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环保型消费蔚然成风 迪卡侬引领绿色运动风尚

发表于 2022-07-04 19:04

  随着“双碳”目标日渐深入人心,绿色、可持续的消费理念与生活方式正在成为时下年轻人的潮流标签。近日,埃森哲发布《2022中国消费者洞察》显示,越来越多的中国消费者意识到可持续发展的重要性,并愿意为环保付出精力和金钱。其中,43%的受访者愿意为环保产品支付溢价,83%的受访者认同整个社会都应该朝可持续发展方向转变。

  那么,在此趋势之下,企业如何更主动地角逐绿色环保风尚下的消费市场?如何将环保型消费的市场机遇和企业的公益实践相结合,实现市场效益和社会效应的“双赢”?在这方面,全球多元运动品牌迪卡侬在绿色运动领域的一系列积极举措,就不失为一例有益的示范。

  环保型消费在国内的崛起势头,其实早已有迹可循。一方面,随着近年来国内加速推进聚焦“双碳”目标的可持续发展战略,绿色消费市场的利好政策相继释放。今年年初,国家发改委等部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》就明确提出,宜将消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念,全面促进消费绿色低碳转型升级。

  另一方面,消费群体的绿色环保意识也在不断提升,这从越来越多的品牌开始发力可持续发展战略、增强绿色竞争力就可见一斑。在刚刚过去的“618”购物节中,同样掀起了一阵绿色消费浪潮,无论是与环保消费结合的促销优惠等活动备受热捧,还是各类绿色环保产品的热销,都体现了消费者环保意识的不断走强。

  在这样的趋势下,迪卡侬因势利导,提出了将拓展绿色运动市场和开展环保公益紧密结合的积极策略。迪卡侬认为,体育运动不仅可以满足人们自身的健身锻炼需求,更可以成为人们实践环境保护的绝佳场景。很多户外运动的发展契机,本身就建立在现代人亲近自然、挑战自我的需求之上。

  基于这样的洞察,迪卡侬从几年前开始,就主动发起了集新兴运动普及、绿色环保公益及青少年身心培养等要素于一体的“迪卡侬绿色环保行动”。近年来,这一活动逐年发展完善,已经成为了风靡各个城市的一道独特风景线。

  于今年“世界海洋日”启动的2022年度迪卡侬水上运动环保月,就是“迪卡侬绿色环保行动”中的典型一环。来自全国15个城市的超千组家庭用户,将在体验桨板和潜水等水上运动的同时,共同清理海洋等区域的水体垃圾,守护水体生态。去年,这一活动覆盖了全国9个城市,清理垃圾达330千克。

  尤其令人瞩目的是,活动采用家庭亲子的招募模式,让更多的青少年人群成为了参与绿色运动的一支主要力量。孩子们不仅能够在活动中尽情领略水上运动的无穷乐趣,也更容易在潜移默化中从小树立起绿色、可持续的价值观,在身心健康两方面都获益无穷。

  迪卡侬集团首席执行官Barbara Martin Coppola表示:“海洋是灵感、资源、休闲、美丽的源泉。迪卡侬团队正致力于使水上运动向更加负责任和可持续的方向发展,对此我们干劲十足。同时,我们也在共同研究新的方法来保护我们的运动场,无论是在水上还是在水下。”

  这项如火如荼的水上运动环保月活动,还只是丰富多彩的“迪卡侬绿色环保行动”的环节之一。在后续的几个月份中,自行车绿色出行、露营“无痕山野”、世界清洁日跑步等一系列绿色运动都将在这一框架下陆续拉开帷幕,让更多人尽享运动与环保公益之乐。

  迪卡侬在引领环保型消费风尚的过程中,并不仅仅满足于“独善其身”。2020年,迪卡侬将企业宗旨更新为“对人类和地球有益”,明确了可持续发展对集团至关重要的地位,旨在对全产业链中的人与地球负责。

  因此,在自身积极践行绿色发展的同时,迪卡侬还致力于将可持续发展的理念传递给合作伙伴,并依托自身在全产业链的深入耕耘和广泛合作,积极构建低碳环保的绿色运动产业生态圈,意在将低碳环保的价值,不断向合作伙伴及消费者进行赋能及传导。

  在产业链内外,迪卡侬通过覆盖供给与经济因素、消费者需求和行为,以及废弃物管理3大行动区域7大支柱,将环保价值贯穿于采购、设计、制造、回收循环等产品全生命周期,以推动全产业链践行环保理念,实现绿色发展。

  在产业链管理方面,迪卡侬积极带动产业上下游共同降低碳排放量,包括赋能所有核心供应商按照科学碳目标方设定减碳路线图、从门店和仓储物流到上游供应链全价值链使用可再生能源、积极推动供应链节能减排项目等,旨在推动整个产业链在碳中和事业中发挥积极作用。

  在产品设计方面,迪卡侬中国目前为消费者提供超过1400种生态设计产品,并计划到2026年实现100%产品采用生态设计,旨在减少产品在整个生命周期不同阶段中对环境的影响。

  在实践循环经济方面,迪卡侬中国不断探索和升级商业模式创新助力低碳消费,包括覆盖全国所有门店的衣架回收项目、在23个省份70家门店成功运营的二手童车业务,以及持续升级的维修工作室业务,从球拍穿线到维修轮滑、自行车、帐篷、桨板等等。

  而面向消费者,迪卡侬同样不遗余力地主动宣导绿色消费的理念。2021年,迪卡侬与欧盟委员会签署绿色消费承诺,成为首批参与这一倡议试点的五家企业之一,除了承诺减少整体碳足迹及生产可持续产品,迪卡侬还通过在产品上使用环保标签和标识等方式,赋能消费者做出绿色选择。

  守护地球家园,是我们每个人的责任与使命。作为运动创新的先行者,迪卡侬持续引领绿色运动风尚,始终致力于将环保理念融入到各类运动当中。未来,迪卡侬将继续践行可持续发展理念,并与社会各界通力合作,以丰富多元的运动体验,引导大众形成绿色消费观,为实现健康中国、全民健身和经济社会可持续发展提供积极助力。